上线前
- 确认解决方案页、行业页、案例页和联系路径彼此一致。
- 准备好能立刻内链的洞察、FAQ 和比较型支撑内容。
- 提前决定每个关键页面主要推哪个入口产品。
官网上线 Playbook
把增长型官网真正上线、接流量、接反馈、接优化的一套执行顺序。
怎么理解“上线”
好的上线 Playbook 不会停在页面做完，而是把定位、页面 readiness、支撑内容、CTA 入口和上线后观察节奏一起排好，让官网一上线就开始学习。
上线后
- 先看哪些页面吸引注意，哪些页面真的推动下一步行动。
- 根据搜索需求和买家犹豫点补支撑内容。
- 尽快进入第一轮优化循环，而不是再等下一次大改版。
建议下一步
把上线当成系统开始，而不是项目结束。
官网真正有价值，是因为上线之后能继续被测量、被学习、被优化。